Martins,, Nayra Leandro MiguelPais,Carolina Lopes2026-03-232026-03-232024-10-102024-09-10http://hdl.handle.net/10400.26/62351A presente investigação tem como principal objetivo analisar o impacto do risco percebido e da inovação na moda na confiança e na intenção de compra de artigos de moda online, moderados pelo perfil do consumidor, segundo a lei da difusão da inovação. Este estudo responde a uma lacuna da literatura, pois não existem estudos que investigam o efeito moderador da tipologia do consumidor na relação entre a confiança e a intenção de compra de artigos de moda online. A partir dos constructos mencionados, foi proposto um modelo de investigação e realizado um estudo empírico que contou com uma amostra de 290 inquiridos. Através do tratamento estatístico dos dados com recurso a PLS-SEM, foi demonstrado que a inovação na moda exerce um efeito positivo na confiança e na intenção de compra de artigos de moda online e que a confiança exerce um impacto positivo na intenção de compra de artigos de moda online. Por sua vez, o risco percebido exerce uma influência negativa na confiança. Os resultados obtidos apresentam contribuições académicas, uma vez que não existia nenhum estudo focado na influência do risco percebido e inovação na moda na confiança e intenção de compra online de artigos de moda, nem nenhum estudo que analise o efeito moderador da tipologia do consumidor segundo a lei da difusão da inovação na relação entre a confiança e a intenção de compra de artigos de moda online, contribuindo para o preenchimento da lacuna identificada na literatura. Por outro lado, também apresenta contribuições para o mundo empresarial, ajudando as marcas a compreender melhor o comportamento de compra do consumidor de artigos de moda online e, consequentemente, a melhorar as suas estratégiaporRisco percebidoInovaçãoConfiançaIntenção de compra onlineModamaster thesis204188164