Mena, RicardoCosta, Vitória da Silveira2025-08-052025-08-052025-07-17http://hdl.handle.net/10400.26/58333O presente relatório de estágio tem como objetivo compreender a influência das práticas de Employer Branding no Hospital Santa Maria - Porto, uma Instituição Particular de Solidariedade Social com reconhecida tradição no setor da saúde. Através de uma abordagem qualitativa, centrada na realização de entrevistas semiestruturadas a elementos da direção, coordenadores de serviço e colaboradores, procurou-se analisar as estratégias existentes, avaliar a perceção dos profissionais e identificar desafios e oportunidades de melhoria. Os resultados evidenciam a ausência de uma estratégia formal de Employer Branding, a fragmentação da comunicação interna, a escassez de mecanismos de reconhecimento e progressão, bem como a invisibilidade sentida por parte dos colaboradores. Simultaneamente, foram identificadas oportunidades para a construção de uma marca empregadora mais sólida, participativa e alinhada com os valores da instituição. Com base nos dados recolhidos, foi delineada uma proposta de intervenção estratégica, orientada para a valorização do capital humano e para o reforço da atratividade organizacional. Este projeto pretende assim contribuir para uma gestão de pessoas mais eficaz e humanizada no contexto hospitalar.porEmployer brandingSaúdeRetençãValorização profissionalComunicação internamaster thesis203978153