Silva, Ana Luísa Junça daDias, Hermínia Maria Cruz2022-11-212022-11-212021-09http://hdl.handle.net/10400.26/42349O employer branding – ou marca de empregador – é um tema que ainda se encontra em investigação em Portugal e tem vindo a ganhar relevância no mundo organizacional. Atualmente as organizações precisam de se diferenciar e um dos seus maiores desafios, é a procura e a retenção de talentos qualificados. Um dos fatores que tem sido associado à atração de talentos, é o employer branding. Contudo, a relação entre este, a reputação corporativa e a intenção de se candidatar a um emprego ainda é escassa. Este estudo pretende desenvolver o conhecimento acerca deste tópico e, ser um apoio estratégico para a Gestão de Recursos Humanos e para as organizações. Como tal, a presente dissertação teve como objetivos analisar: (1) a relação entre o employer branding, e a intenção de se candidatar a uma oferta de emprego, (2) a relação entre a reputação corporativa e a intenção de se candidatar a uma oferta de emprego, e (3) o papel mediador da reputação corporativa na relação entre o employer branding e a intenção de se candidatar a uma oferta de emprego. Para atingir os objetivos, utilizou-se uma metodologia quantitativa, através da aplicação de um inquérito por questionário online, no qual participaram 225 indivíduos. Para medir as variáveis em estudo, utilizaram-se três instrumentos: a escala de Employer Attractiveness (EMPAT) (Berthon et al., 2005), a escala da Intenção de Candidatura a uma Oferta de Emprego (Highhouse et al., 2003) e a escala de Reputação Corporativa (Turban et al., 1998). Os resultados suportaram as hipóteses, revelando que o employer branding (valor interesse; valor social; valor económico; valor de desenvolvimento; valor de aplicação), influenciou positivamente a reputação corporativa de uma organização, que por sua vez aumentou a intenção de um individuo se candidatar a uma oferta de emprego, nessa organização. A reputação corporativa parece ser uma mediadora da relação entre o employer branding e a intenção de se candidatar a uma oferta de emprego. O presente estudo assume-se como um contributo para a literatura sobre o employer branding, pois reforçou a importância que, o employer branding e a reputação corporativa exercem na intenção de candidatura, a uma oferta de emprego.porEmployer BrandingAtratividadeReputação CorporativaIntenção de candidaturamaster thesis202923371