Martinez, LuísaLeonardo, Carolina de Matos2020-03-132020-03-132020-01http://hdl.handle.net/10400.26/31715Pesquisas anteriores sobre a influência das cores e do tipo de letra têm-se verificado contraditórias e pouco aprofundadas na área editorial, em particular nas capas de livros, levando à pertinência deste trabalho. Este estudo investiga a influência da cor e da tipografia nas capas de livros na perspetiva do consumidor, tendo a investigação recorrido a capas manipuladas digitalmente com vários conjuntos de cores (cromáticas, acromáticas, complementares, análogas, frias e quentes) e vários tipos de letra (serifada, sem serifa, ornamentais, não ornamentais, helvética e não helvética). Para examinar essa relação, foram consideradas as seguintes variáveis: atratividade, intenção de compra e intensidade sentida em nove fatores emocionais. Através de uma amostra de 166 indivíduos, 45 (27,1%) declaram que as capas de um livro são um fator relevante para a compra. Constatou-se que no grupo das cores, as capas cromáticas, as capas compostas por cores quentes e as capas compostas por cores complementares, são as favoritas dos consumidores, induzindo a uma maior atratividade e intenção de compra. Por outro lado, relativamente à tipografia, verificou-se que embora os consumidores associem emoções negativas a capas com um tipo de tipografia (tipografia não ornamental, tipografia não helvética, tipografia serifada), não existe uma relação direta com a avaliação da atratividade da mesma composição gráfica. Assim, observou-se uma maior preferência pelas capas com tipografia serifada, capas com fontes ornamentais e capas com tipografia não helvética. Profissionais e empresas interessadas na área poderão basear-se nestas conclusões para consolidar conhecimentos sobre a atitude do consumidor face à compra de livros.Previous researche about the influence of colors and fonts have been contradictory and low in-depth in the editorial area, particularly in book covers, leading us to the importance of this work. This study investigates the influence of color and typography on book covers from the consumer's perspective, and the research was based on digitally manipulated covers with various color sets (chromatic, achromatic, complementary, analogous, cool and warm) and various fonts (serif, sans serif, ornamental, non-ornamental, helvetic and non-helvetic). To examine this relationship, the following variables were considered: attractiveness, purchase intention, and intensity felt in nine emotional factors. From a sample of 166 individuals, 45 (27.1%) stated that book covers are a relevant factor for purchase. It was found that in the group of colors, the chromatic covers, the covers composed by warm colors and the covers composed by complementary colors are the favorite amongst consumers, inducing a greater attractiveness and probability of purchase. On the other hand, it was found that, regarding typography, although consumers associate negative emotions with covers with one type of typography (non-ornamental typography, non-helvetica typography, serif typography), there is no direct relationship with the attractiveness evaluation from the same graphic composition. Thus, there was a greater preference for serif typography covers, ornamental font covers and non-Helvetica typography covers. Professionals and companies interested in this area can rely on these findings to consolidate knowledge about consumer attitudes towards book purchases.porDesignCorTipografiaIntenção de compraAtratividademaster thesis202456242