Gancho, Sara Patrícia MartinsAlves, Miriam de Fátima Resende2025-12-292025-12-292025-12-04http://hdl.handle.net/10400.26/60585Esta dissertação analisa como as marcas constroem e comunicam uma imagem de inovação, através do design multimédia e as estratégias de comunicação digital. Este estudo tem como objetivo geral de compreender de que forma o design visual, o storytelling e as tecnologias digitais influenciam a perceção de inovação por parte dos consumidores. Os objetivos específicos incluem: (1) analisar o impacto dos elementos visuais na perceção de inovação; (2) explorar o papel das narrativas estratégicas na construção de marcas inovadoras; e (3) investigar como as redes sociais e tecnologias emergentes reforçam o posicionamento inovador das marcas. A metodologia adotada é de natureza mista, combinando métodos qualitativos e quantitativos. Foram realizados estudos de casos sobre marcas reconhecidas pela sua inovação (Apple, Nike e Tesla), entrevistas semiestruturadas com cinco especialistas em branding e marketing, associado à autenticidade, ao design emocional, à experiência do utilizador e à coerência entre propósito e comunicação. Conclui-se que a inovação em branding é um processo cultural, relacional e contínuo, que exige consistência estratégica e envolvimento ativo dos consumidores.This dissertation analyzes how the brands construct and communicate an image of innovation through multimedia design and digital communication strategies. The overall objective of this study is to understand how visual design, Storytelling, and digital technologies influence consumers’ Perceptions of innovation. The specific Objectives include: (1) Analyzing the impact of visual elements on the perception of innovation; (2) exploring the role of strategic narratives in building innovative brands; and (3) investigating how social media and emerging technologies reinforce brands’ innovative positioning. The methodology adopted is a mixed-method approach, combining qualitative and quantitative methods. Case studies were conducted on brands recognized for their innovation (Apple, Nike and Tesla), as well as semi-structured interviews with five branding and marketing experts, focusing on authenticity, emotional design, user experience, and the coherence between purpose and communication. The conclusion is that branding innovation is a cultural, relational, and continuous process that requires strategic consistency and active consumer engagement.porBrandingCo-criaçãoDesignIdentidade visualConsumidorInovaçãomaster thesis204095026