Percorrer por autor "Rei, Mafalda da Silva Batista"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
- A utilização de Computer Generated Imagery (CGI) enquanto inovação de marketing digital, e a influência na intenção de compra do consumidorPublication . Rei, Mafalda da Silva Batista; Mendes, António Manuel CamposA presente dissertação tem como objetivo analisar de que forma o recurso a Computer Generated Imagery (CGI), enquanto ferramenta inovadora no marketing digital, influencia a intenção de compra dos consumidores no setor da cosmética. Num cenário caracterizado pela crescente digitalização e pela integração de tecnologias emergentes na comunicação de marca, o CGI assume um papel estratégico ao permitir a criação de campanhas publicitárias mais imersivas, visuais e inovadoras. A investigação recorreu a uma metodologia de natureza quantitativa, concretizada através da aplicação de um questionário estruturado, com o intuito de avaliar variáveis como a perceção de inovação, o engagement digital, a credibilidade percebida e a intenção de compra. Os resultados obtidos demonstram que os anúncios com CGI são, de forma geral, percecionados como mais inovadores e apelativos, influenciando positivamente a credibilidade das mensagens publicitárias e a intenção de compra dos consumidores. Este estudo contribui para o aprofundamento da investigação em marketing digital e oferece implicações práticas relevantes para marcas que atuam em contextos de elevada competitividade, como é o caso do setor da cosmética.