Percorrer por autor "Pedrosa, Pedro Miguel Tomás"
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- Social Media - o Linkedin como ferramenta de trabalho para Banca PortuguesaPublication . Pedrosa, Pedro Miguel Tomás; Carneiro, AlbertoO contexto de crise económica em que vivemos, obriga as empresas a reinventarem-se todos os dias de forma a salvaguardar que não são ultrapassadas pelos concorrentes mais atentos à evolução. O mercado é cada vez mais dinâmico e tudo ocorre cada vez mais rápido, estamos na era digital, o que é hoje, não será amanhã e o futuro chega cada vez mais rápido. As instituições financeiras são das mais afetadas pela crise global e os bancos em Portugal têm sofrido grandes transformações no capital, na estrutura, na estratégia e já houve inclusive, os que foram extintos ou adquiridos por outros. Os bancos têm vindo a apostar cada vez mais no Marketing Digital, no entanto, há ainda um caminho a percorrer e a realidade das Redes Sociais é ainda pouco explorada pela banca portuguesa e poderá dar um contributo importante à notoriedade da marca e revolucionar a forma de fazer negócio neste setor. Este estudo inicia-se com uma análise ao Marketing Digital, destacando a sua importância na área do Marketing, consequência de uma sociedade cada vez mais digital. Realça-se a diferença das diversas gerações e a sua relação com a tecnologia, que sugere que se continue a apostar em plataformas digitais, nomeadamente as Redes Sociais, temática igualmente abordada neste trabalho, procurando a relação com a banca. Por fim, analisa-se o LinkedIn, uma plataforma distinta das demais por estar envolvida em todo um ambiente profissional e de negócio, explorando o seu potencial enquanto ferramenta de trabalho para a banca e a relevância de se trabalhar as conexões, que potencia o seu capital social e, consequentemente, a sua capacidade de gerar negócio. É ainda analisado o caso específico da Caixa Económica Montepio Geral, procurando perceber como o LinkedIn vai acrescentar valor a esta Instituição.