Percorrer por autor "Marques, Inês Diogo"
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- A influência do storytelling audiovisual no tempo de atenção do consumidor durante a visualização de uma peça publicitária nas redes sociaisPublication . Marques, Inês Diogo; Mendes, António Manuel CamposO conceito de attention span do ser humano tem gerado um certo debate entre investigadores de várias áreas científicas, com alguns a afirmar que este se encontra a diminuir, outros a considerar que está a aumentar ou, até mesmo, que varia consoante a tarefa e interesse. Este cenário desafia então a publicidade, que precisa de se destacar num ambiente saturado e captar a atenção de um consumidor cada vez mais seletivo. É neste contexto, que estratégias como o storytelling enfrentam alguma resistência, devido à escassez de atenção e ao cansaço causado pelo excesso de estímulos publicitários. Esta investigação visa compreender em que medida o storytelling publicitário influencia o tempo de atenção do consumidor durante um filme publicitário audiovisual nas redes sociais. Para responder a esta questão, foi aplicado um questionário a uma amostra por conveniência, com o objetivo de perceber a opinião dos consumidores perante dois tópicos: os seus níveis de atenção e o tipo de publicidade que consomem e preferem. Os resultados provenientes do questionário mostram que, fatores como a banda sonora da peça, personagens marcantes e verosimilhança no enredo se apresentam como as características mais relevantes a ter em conta para manutenção da atenção dos utilizadores durante a visualização de um anúncio audiovisual na internet.