Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.26/7581
Título: As opções reais numa perspectiva de marketing
Autor: Antunes, Manuela
Orientador: Dias, José
Palavras-chave: Marketing estratégico
Novo produto
Data de Defesa: 2009
Resumo: O presente trabalho apresenta como temática a intersecção da Teoria das Opções Reais, com duas Teorias de Marketing, a Teoria da Contingência e a Teoria da Aprendizagem Organizacional. O problema de estudo decorre do reconhecimento na literatura, de que face ao crescente aumento da competitividade as decisões estratégicas são cada vez mais importantes para a criação de valor para as empresas. Nesta investigação, propõe-se demonstrar a validade da utilização de uma Teoria Financeira numa área específica do Marketing decorrente da extensão de gama de uma marca reconhecida. O objecto de estudo prende-se com a análise de dados secundários, recolhidos na organização detentora da marca, num projecto em que é lançado um novo sabor da bebida em análise. O mercado abordado é o das bebidas Soft Drink´s em Portugal e o segmento estudado com mais detalhe e objecto do lançamento do novo sabor, o segmento de Iced Teas. A escolha deste campo de aplicação deve-se às tendências de consumo deste género de bebidas e por ser o segmento que maior crescimento apresenta. Os resultados do estudo demonstram o contraste entre a avaliação de um dado determinado utilizando a Metodologia Tradicional de avaliação e o novo paradigma de avaliação de investimentos financeiros, a Metodologia das Opções Reais. As conclusões finais demonstram de algum modo que a correcta avaliação de um qualquer investimento por parte das organizações é imperativa uma vez que se corre o risco de tomar decisões menos acertadas e com consequências negativas para as empresas. A avaliação utilizando a Metodologia Tradicional indica que o projecto em estudo devia ser rejeitado. Ao utilizar a Metodologia das Opções Reais, verifica-se contudo a viabilidade do investimento.
URI: http://hdl.handle.net/10400.26/7581
Designação: Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing
Aparece nas colecções:IPAM - Aveiro - Dissertação de Mestrado

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