Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.26/18209
Título: Comunicar uma empresa jornalística: identidade e imagem do "Diário As Beiras"
Autor: Almeida, Ana Namora de
Orientador: Ferreira, Gil António Baptista, 1971-
Palavras-chave: Comunicação
Marca
Imagem
Identidade
Jornal
Público
Leitores
Marketing
Estratégia
Data de Defesa: 2017
Resumo: A imagem conseguida por uma empresa é o espelho do seu posicionamento. Deste modo, é essencial perceber que imagem a empresa pretende e, em paralelo, identificar a imagem que os seus públicos têm, para definir e desenvolver estratégias de comunicação para a organização, dirigidas interna e externamente. O tema deste trabalho é a imagem e a identidade do jornal “Diário As Beiras”, e traduz o resultado de um estágio no jornal com a duração de quatro meses, período durante o qual pesquisei e analisei algumas das vertentes aqui apresentadas, tendo também por base a aplicação de instrumentos metodológicos. Da avaliação do confronto entre duas dimensões relevantes, a auto-imagem e a imagem construída pelos outros, foi possível enunciar um conjunto de contributos para uma definição estratégica do posicionamento identitário e de imagem do jornal. O processo de investigação utilizou duas componentes metodológicas: a qualitativa - através da realização de entrevistas ao público interno -, e a quantitativa, consistindo na elaboração de questionários online para a comunidade em geral. Os resultados apontam para a necessidade de implementar medidas de marketing e publicidade mais eficientes, tanto em plataforma online como no papel, para ajudar a criar uma mudança de padrão. Salienta-se que seria importante estabelecer um trabalho sistemático no domínio da comunicação da imagem, o qual, num primeiro momento envolva todos os membros da organização, e posteriormente se estenda aos restantes públicos externos da organização.
URI: http://hdl.handle.net/10400.26/18209
Designação: Mestrado em Marketing e Comunicação
Aparece nas colecções:ESEC – Trabalhos de Projeto | Relatórios de Estágio | Projetos de Investigação

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